MATAHARI
🧠 Contexte
Matahari est une marque fictive de maillots de bain pensée pour incarner l’élégance solaire de l’Indonésie. Son nom, qui signifie "soleil" en indonésien, pose d’emblée le ton : un hommage à la lumière éclatante, à la liberté, et à l’esthétique rétro-chic des années 60–70, réinterprétée avec fraîcheur.
Conçue pour une cible féminine jeune adulte (20–35 ans), curieuse de mode, de voyage et de narration visuelle, Matahari s’adresse à celles qui veulent allier confort, style et caractère, sans compromis. Elle ne vend pas seulement des maillots : elle évoque un lifestyle solaire, insouciant et assumé.
🎯 Objectif & problématique
Le projet Matahari vise à créer une marque de swimwear différenciante, dotée d’un univers fort et immédiatement reconnaissable.
L’objectif est de traduire l’esprit solaire, libre et rétro de l’Indonésie dans une direction artistique à la fois mode, pop et cohérente, déclinable sur tous les supports : branding, packaging, shootings ou contenus sociaux.
Objectifs
L’objectif était de créer une identité visuelle à la fois solaire, moderne et accessible, incarnant l’esprit libre et glamour de Matahari. La marque devait se démarquer par un univers rétro-pop ancré dans la culture tropicale indonésienne, tout en restant cohérente et facilement adaptable sur tous les supports.
Concept
Le nom « Matahari », qui signifie « soleil » en indonésien, porte une symbolique forte autour de la lumière, de la chaleur et de l’énergie. Le logo s’inspire directement de cette idée, avec une forme épurée évoquant la douceur et la puissance du soleil. Il incarne ainsi l’équilibre entre glamour vintage et modernité, tout en rendant hommage à la culture locale.
Direction artistique
La palette pastel composée de rose, blanc et bleu océan crée une ambiance douce, fraîche et solaire. La typographie, audacieuse et italique, mêle une esthétique rétro à une lisibilité contemporaine, apportant à la marque une forte personnalité. Les formes géométriques et les aplats structurent les compositions, apportant rythme et clarté à l’ensemble.
Objectifs
➡️ Créer un packaging distinctif et immédiatement reconnaissable, fidèle à l’univers solaire et rétro de Matahari.
➡️ Assurer une communication claire des informations produit tout en valorisant l’esthétique et l’expérience sensorielle.
➡️ Proposer des solutions écoresponsables et pratiques, adaptées au contexte local et à la cible.
Choix graphiques
Le packaging repose sur un système de double étiquette :
✏️ Une étiquette principale en forme de soleil, symbole fort du nom « Matahari » (qui signifie « soleil » en indonésien), apportant une touche graphique originale et dynamique.
✏️ Une étiquette rectangulaire complémentaire, pour la présentation détaillée des informations techniques, ingrédients et conseils d’entretien, avec une typographie claire et lisible.
Ce duo d’étiquettes crée un équilibre entre identité visuelle impactante et fonctionnalité.
Le sac en filet, inspiré des sacs de plage locaux, renforce l’expérience de marque en incarnant l’esprit libre, léger et estival de Matahari. Ce choix matériel est aussi un clin d’œil éco-friendly, facilement réutilisable et en phase avec la tendance slow fashion.
L’ensemble utilise une palette pastel douce, harmonisée avec la direction artistique globale, et des aplats de couleur qui structurent l’information tout en valorisant l’esthétique rétro-pop.
Pour Matahari, la stratégie créative vise à construire une image de marque solaire, libre et accessible, tout en mettant en avant l’authenticité et la modernité d’une marque locale inspirée par la culture indonésienne.
Objectifs
➡️ Installer une présence digitale cohérente et engageante, en phase avec la cible jeune, urbaine et sensible aux tendances lifestyle.
➡️ Valoriser l’univers rétro-pop et les valeurs écoresponsables de la marque à travers un contenu visuel fort et identifiable.
➡️ Favoriser l’interaction et la fidélisation via des formats variés et adaptés aux réseaux sociaux.
Mise en oeuvre
✏️ Création de contenus visuels impactants : photos lifestyle, flat lays colorés, illustrations rétro et animations douces qui reflètent l’identité visuelle pastel et lumineuse.
✏️ Déclinaison de la charte graphique sur tous les supports digitaux : posts Instagram, stories, reels pour maximiser la visibilité et la reconnaissance de la marque.
✏️ Ton de communication chaleureux, spontané et positif, renforçant la proximité avec la communauté et l’image feel-good.
✏️ Calendrier éditorial modulable : alternance de contenus produits, conseils mode et lifestyle, témoignages clients et mises en avant d’initiatives écoresponsables.
✏️ Engagement sur les réseaux clés : Instagram en priorité, avec un focus sur la qualité visuelle et l’interaction (sondages, Q&A, concours), complété par des campagnes publicitaires ciblées pour accroître la notoriété.
SHOOTING
La préparation du shooting Matahari s’est concentrée sur la création d’une ambiance rétro-pop solaire, en phase avec l’identité de la marque. L’objectif était de définir une esthétique claire alliant douceur pastel et lumière crue mais tamisée, rappelant la lumière naturelle tropicale d’Indonésie.
Le moodboard intègre des éléments naturels (plage, végétation locale) et des accessoires vintage minimalistes pour créer un univers à la fois chic et décontracté. La présence subtile de bijoux dorés légers apporte une touche glam sans alourdir les visuels.
La direction artistique a également veillé à harmoniser les poses des modèles avec l’esprit libre et convivial de Matahari, pour une mise en image authentique, accessible et inspirante.
RÉSULTATS
Le travail sur l’identité visuelle et la direction artistique a permis de positionner Matahari comme une marque moderne, solaire et accessible, en parfaite adéquation avec sa cible.
Le shooting a renforcé cette image grâce à des visuels cohérents, inspirants et porteurs d’émotions, utilisés avec succès sur le site web, les réseaux sociaux et les supports marketing.
La marque a ainsi gagné en visibilité et en crédibilité, facilitant son implantation sur le marché local et international tout en créant une communauté engagée autour de ses valeurs.
