MONTAUT PAYSAGE
🧠 Contexte
Montaut Services est une entreprise familiale spécialisée dans l'entretien de parcs et jardins, implantée à Saint-Martin-Lacaussade en Gironde. Active depuis plusieurs années, elle intervient auprès de particuliers, collectivités et entreprises locales.
Jusqu’ici, la communication visuelle de l’entreprise reposait sur un ancien logo technique, difficilement exploitable sur les supports actuels, et peu représentatif de la qualité du service rendu.
🎯 Objectif & problématique
L’entreprise souhaitait :
Moderniser son image tout en restant accessible et ancrée dans un univers naturel,
Clarifier sa fonction dès le premier regard, auprès d’un public local,
Adapter son identité à différents supports : devis, véhicules, vêtements, site web à venir.
Le principal défi consistait à conserver la fiabilité et l’esprit artisanal de l’entreprise, tout en apportant de la lisibilité, de la cohérence et une esthétique plus contemporaine.
🔎 Analyse de l'ancien logo
L'ancien logo reposait sur une composition déséquilibrée, centrée autour du nom "MONTAUT SERVICES", présenté en capitales vertes épaisses avec une typographie à empattement au rendu rigide et daté. La baseline "Entretien Parcs & Jardins", quant à elle, était placée de manière secondaire, dans une police fine manquant de contraste et de lisibilité. L’ensemble souffrait d’un manque de hiérarchie visuelle, rendant la lecture peu fluide et l’identification immédiate difficile. Aucune véritable structure graphique ni système d’identité cohérent ne permettait d’asseoir l’image de la marque sur ses supports.
Ce logo, bien que fonctionnel à son époque, ne reflétait plus aujourd’hui le sérieux, la qualité et le professionnalisme de l’entreprise. Il manquait de cohérence visuelle, de modernité, et d’un positionnement affirmé dans le secteur du paysage.
🎨 Choix graphiques
Palette de couleurs :
🌿 Vert feuillage : #51a67e
🌊 Bleu végétal doux : #669b9f
⚫ Gris anthracite : #161616
🌾 Beige lumineux : #F4F1E9
Des teintes naturelles, équilibrées, qui évoquent à la fois la nature, la proximité et la rigueur.
🔤 Typographie :
Acumin Variable Concept, utilisée en :
Bold pour les titres (impact, stabilité),
Extralight pour les sous-titres (légèreté, équilibre visuel).
✏️ Concept du nouveau logo
Le nouveau logo repose sur une approche typographique forte et sobre, avec une composition centrée sur le nom MONTAUT, traité comme une marque stable et rassurante.
La mention “Entretien Parcs & Jardins” est maintenue, dans une version plus légère, pour préciser l’activité de manière élégante et immédiate.
Le design joue sur la simplicité, l’efficacité et l’élégance discrète.
📊 KPIs & Résultats
✅ +100 % de lisibilité sur les supports véhicules & devis (vs ancien logo illisible)
✅ Retour client très positif sur la clarté et la sobriété du nouveau logo
✅ Création facilitée de nouveaux supports (cartes de visite, marquage textile)
✅ Image modernisée sans rupture avec l’ancrage local
✅ Base visuelle solide pour une future digitalisation (site internet à venir)
✅ Augmentation des appels suite à la pose du nouveau logo sur le camion, signe d’un meilleur impact visuel sur le terrain
