MYBUNDL
🧠 Contexte
MyBundl est une box mensuelle de cosmétique naturelle, pensée comme une invitation à créer, explorer et personnaliser ses propres soins. En tant que cofondatrice, j’ai piloté la création complète de l’identité de marque, du digital au print, en passant par l’expérience utilisateur. L’objectif était de développer une marque à la fois créative, accessible et en lien fort avec la naturalité.
🎯 Objectif & problématique
➡️ Construire une marque différenciante dans l’univers très concurrentiel de la cosmétique DIY.
➡️ Créer une expérience de box immersive, cohérente et mémorable à chaque livraison.
➡️ Développer un univers graphique doux, élégant et inspirant, en phase avec les valeurs artisanales et écoresponsables de MyBundl.
➡️ Concevoir une plateforme e-commerce complète (abonnement + boutique + blog) intuitive et évolutive.
➡️ Instaurer une stratégie de contenus éditoriaux et d’acquisition à travers les réseaux sociaux et la publicité digitale.
L'identité visuelle de MyBundl repose sur une alliance entre naturalité, créativité et personnalisation — piliers fondateurs de la marque. L'objectif était de traduire visuellement une promesse de douceur, d'exploration et de sensorialité, dans un univers à la fois féminin, élégant et accessible.
Objectifs
Créer un logo capable d’incarner les valeurs fondatrices de MyBundl : la naturalité, la créativité et la personnalisation. Il devait évoquer la douceur d’un rituel, l’élégance d’un geste cosmétique, et l’enthousiasme de la découverte mensuelle — tout en s’adressant à une cible féminine, curieuse et sensible à l’artisanat.
Concept
Le cœur du concept repose sur la lettre "L" de MyBundl, dans laquelle une fleur stylisée vient s’épanouir. Ce détail graphique reflète l’essence même de la marque : la naturalité (via la fleur), la personnalisation (à travers la lettre unique), et la beauté des petits gestes créatifs.
Choix graphiques
🎨 Couleurs : Une palette douce et pâle prédomine, évoquant la nature, le soin et l’authenticité. Des variations colorées sont intégrées pour refléter la diversité des box mensuelles et enrichir l’univers visuel.
🔤 Typographie : Une serif féminine et raffinée, évoquant la tradition artisanale tout en restant moderne et accessible. Ses détails subtils renforcent la qualité perçue et la sensibilité de la marque.
Le logo final de MyBundl est à la fois délicat, évocateur et distinctif. Il fonctionne parfaitement en petit comme en grand format, sur packaging, digital ou print. Il agit comme un sceau visuel de confiance et de créativité, au service d’une marque qui valorise l’expérience sensorielle et la liberté de composer sa propre beauté.
Une expérience sensorielle et pédagogique
Chaque box mensuelle MyBundl est conçue comme une expérience complète, guidant l’utilisateur pas à pas dans la fabrication de deux cosmétiques maison.
À l’intérieur :
➡️ Des ingrédients naturels et pré-dosés, souvent bio,
➡️ Huit ustensiles réutilisables (mini fouet inox, pipette, bécher, etc.),
➡️ Des tutoriels clairs (fiches papier et vidéos accessibles par QR code),
➡️ Une surprise partenaire,
➡️ Des conseils zéro déchet.
Cette composition vise à démocratiser le DIY cosmétique en garantissant accessibilité, sécurité et plaisir.
Analyse de l’ancienne DA
L’ancienne direction artistique de MyBundl traduisait un univers chaleureux et fait main, proche du consommateur. Elle reposait sur :
➡️ Un esprit créatif et humain bien en phase avec l’univers DIY,
➡️ Une mise en scène dans un contexte d’usage,
➡️ Une hiérarchisation couleur selon les familles de produits (huiles, savons, poudres).
Limites identifiées :
➡️ Incohérences graphiques dans les étiquettes (formes, tailles, typographies),
➡️ Codes couleur parfois illisibles ou noyés,
➡️ Manque de cohérence visuelle d’ensemble,
➡️ Logo peu mis en valeur.
👉 Une première base solide mais artisanale, sans système graphique structurant.
Nouvelle DA : identité modernisée
& système design
Objectifs principaux :
Clarifier l’offre,
Créer une image premium et experte,
Maintenir les codes couleur tout en les structurant.
Refonte des éléments clés :
Hiérarchie couleur consolidée :
Bleu : savons et produits solides,
Rose / terracotta : huiles végétales,
Blanc / bleu clair : poudres et ingrédients secs.
Structure d’étiquette homogène :
Marges fixes, blocs texte unifiés, logo ancré,
Aplats organiques comme signature visuelle,
Mise en page modernisée :
Minimalisme, respiration, lisibilité renforcée,
Typographie manuscrite expressive pour garder l’humain.
🎯 Le logo, conservé, est désormais mis en valeur, intégré avec soin dans un système graphique pérenne.
👉 Conclusion : MyBundl passe d’une esthétique artisanale à une logique de marque codifiée, capable d’évoluer tout en restant reconnaissable.
Éco-conception & formats évolutifs
🌍 Packaging zéro déchet et à surprise mensuelle
Le packaging est au cœur de la démarche écoresponsable :
Un format différent chaque mois : pochon en coton, boîte rigide, tote bag, filet léger, pochette tissu, etc.
Objectif : surprendre tout en incitant à la réutilisation — un geste éthique et ludique.
♻️ Matériaux durables :
Contenants en verre ou PET recyclable,
Sacs conçus pour une seconde vie (rangement, transport, déco),
Packaging pensé pour minimiser l’impact environnemental, tout en apportant de la valeur perçue.
👉 Une expérience qui combine plaisir, esthétisme et responsabilité.
SITE WEB & ESHOP
Objectifs
➡️ Offrir une expérience fluide et rassurante pour des profils non experts du DIY,
➡️ Traduire visuellement l’univers doux, naturel et sensoriel de la marque,
➡️ Favoriser l’achat (abonnement ou ponctuel) avec un parcours simple et incitatif,
➡️ Intégrer un espace pédagogique en lien avec chaque box.
Outils & développement
💻 WordPress avec WooCommerce pour une gestion flexible de l’abonnement,
💻 Intégration de plugins personnalisés pour :
– le suivi de commandes,
– les offres d’abonnement sans engagement,
– les paiements récurrents.
– Blog intégré pour les tutos, conseils et articles beauté zéro déchet.
Parcours utilisateur
🛠️ Homepage immersive : visuels lifestyle, valeur ajoutée de la box, avis clients et call-to-action clair (“Je découvre la box”).
🛠️ Fiche box mensuelle : description détaillée, contenu visuel de la box, focus sur les recettes incluses, surprise partenaire mise en avant.
🛠️ Formulaire d’abonnement : ultra simplifié, en 3 étapes, avec choix entre abonnement flexible ou achat unique.
🛠️ Espace abonné : gestion de l’abonnement, accès aux tutos vidéo via QR code, historique des box reçues.
🛠️ Blog : continuité éditoriale avec l’univers de la marque (tutos, focus ingrédient, portraits d’artisans ou partenaires, etc.).
Identité visuelle sur le site
🎨 Palette douce et apaisante, inspirée des codes couleur des gammes,
🎨 Interface claire avec respiration, pictogrammes explicatifs et typographies lisibles,
🎨 Iconographie légère et illustrations ponctuelles issues du design system,
🎨 Cohérence avec les packagings physiques pour une expérience omnicanale fluide.
Sécurité & Confiance
🛠️ Système de paiement sécurisé (Stripe / PayPal),
🛠️ Mentions légales, CGV et politique de confidentialité claires, accessibles en pied de page,
🛠️ Présence de badges de confiance et labels (éco, fait en France, vegan, etc.).
🛠️ FAQ structurée et facilement accessible,
🛠️ Module de chat pour répondre aux questions avant achat,
🛠️ Page "Nous contacter" avec formulaire simple et lien vers les réseaux.
Responsive & accessibilité
📱 Site 100% responsive, pensé d’abord pour le mobile (80% du trafic sur ce type de projet est mobile),
📱 Navigation à une main optimisée,
📱 Contrastes respectés et police lisible pour tous les âges,
📱 Intégration de textes alternatifs pour les images.
Optimisation e-commerce
💻 Gestion fine des stocks et ruptures (ex : pastilles "Bientôt épuisé"),
💻 Mécaniques de conversion : encart “Vous aimerez aussi”, “Offrir une box”, “Box du mois prochain en preview”,
💻 Création d’un bandeau sticky panier en mobile, pour ne jamais perdre l’accès au tunnel d’achat.
Fidélisation & communauté
👋 Mise en place d’un système de parrainage simple (réduction pour le parrain et le filleul),
👋 Possibilité de noter la box et de laisser un avis visible (preuve sociale),
👋 Newsletter intégrée avec : teasers de box, contenus exclusifs, tutos et surprises,
👋 Intégration directe du fil Instagram pour encourager les UGC (photos d’abonnés avec leur box).
Objectifs
➡️ Développer la notoriété de MyBundl,
➡️ Fédérer une communauté autour du DIY cosmétique,
➡️ Générer du trafic qualifié vers l’eshop,
➡️ Optimiser les conversions (abonnements et achats à l’unité),
➡️ Renforcer la crédibilité de la marque grâce au contenu pédagogique et à l’UGC.
Dès le lancement de MyBundl, nous avons adopté une stratégie social media orientée valeur, proximité et inspiration. L’objectif : créer une communauté fidèle et active autour de la cosmétique naturelle faite maison, en incarnant une marque accessible, humaine et experte à la fois.
1️⃣ Instagram comme canal principal
Notre stratégie organique s’est articulée autour de plusieurs piliers éditoriaux forts :
Pédagogie & transparence : posts illustrés mettant en lumière les bienfaits des ingrédients, leurs origines, les précautions d’usage, etc. Chaque ingrédient devenait une histoire à raconter.
Tutoriels en reels : des vidéos DIY simples, filmées à la lumière naturelle, montrant le processus de fabrication étape par étape, avec des formats ludiques, accessibles et réalistes.
Contenu sensoriel & esthétique : mise en valeur des textures, couleurs et gestes via des visuels immersifs, en accord avec l’identité douce et épurée de la marque.
Humain & coulisses : stories en backstage, mises en avant d’abonnés, ratés de recettes, feedbacks clients… pour créer un lien sincère, sans surpromesse.
Résultats obtenus
+7 900 abonnés en moins d’un an, sans achat de followers ni jeu concours massif,
Un taux d’engagement exceptionnel de 29 %, témoignant d’une communauté investie et réactive,
De nombreux contenus repartagés en stories par la communauté, créant un bouche-à-oreille digital puissant,
Une reconnaissance progressive de la marque comme “référence française du DIY simple et quali” selon les retours d’abonnés.
2️⃣ Sponsoring & campagnes publicitaires
En parallèle de la croissance organique, nous avons testé plusieurs campagnes d’acquisition et de retargeting avec un budget maîtrisé. Objectifs : faire connaître la marque au-delà de la communauté initiale, et renforcer la conversion e-commerce.
Mise en place d’une stratégie test & learn :
Campagnes Meta Ads (Facebook + Instagram), orientées d’abord sur la notoriété produit, puis la conversion,
Tests A/B sur les visuels : packagings seuls vs en situation, format DIY vs témoignage client, présence ou non du logo,
Optimisation du ciblage : femmes 25-45, centres d’intérêts liés au DIY, à la cosmétique naturelle, au zéro déchet ou à la consommation responsable.
Ce qui a bien fonctionné :
Les reels de fabrication accélérée avec sous-titres : visuels immersifs, très bon taux de complétion,
Les visuels avant/après ou “ratés authentiques” : plus performants que les photos très léchées,
Les publicités retargeting orientées “abandon de panier” ou “dernière chance box du mois” : meilleurs ROAS,
Ebook offert pour tout abonnement acheté et/ou ebook offert pour inscription à la newsletter.
3️⃣ Stratégie influenceurs
Créer de la notoriété dès le lancement, générer de la confiance auprès de la cible cosmétique/bio, et construire une communauté engagée autour des valeurs DIY et clean beauty de MyBundl.
Pour accompagner le lancement du projet sur Ulule, nous avons mis en place une campagne d’influence multi-niveaux, mêlant visibilité forte et authenticité :
Macro-influence : Nous avons obtenu le soutien de personnalités influentes, notamment Laure Manaudou, qui ont permis de crédibiliser le projet auprès d’un public large et bienveillant.
Micro & nano-influenceuses : Des profils spécialisés dans la cosmétique naturelle, le zéro déchet et le lifestyle éthique ont relayé nos contenus de manière ciblée. Leur proximité avec leur audience a permis de générer un taux d’interaction élevé et un bouche-à-oreille qualitatif.
Au-delà du lancement, cette stratégie a été poursuivie sur la durée :
Sélections mensuelles de profils engagés pour tester les box en avant-première.
Création de contenus UGC (vidéos d’unboxing, recettes DIY, avis détaillés) repartagés sur nos canaux officiels.
Relations personnalisées avec les créatrices : envoi de box avec messages dédiés, intégration dans la réflexion produit, feedbacks pris en compte
STATIQUES
VIDÉOS & REELS
Conclusion
La stratégie social media a été un levier central dans la notoriété et la croissance de MyBundl. Grâce à une ligne éditoriale sincère et cohérente, nous avons fédéré une vraie communauté, augmenté la confiance en ligne, et construit une image de marque solide — à la fois experte et accessible.
Une communication tangible, sensorielle & utile
Chez MyBundl, le print n’est pas un simple support : c’est une extension physique de l’expérience de marque. Chaque élément imprimé a été conçu pour informer, séduire, guider ou faire vivre la marque au quotidien, toujours dans une logique pédagogique, éco-consciente et esthétique.
Objectifs
➡️ Créer une expérience sensorielle complète, au-delà du digital,
➡️ Renforcer la dimension pédagogique et engageante de la marque,
➡️ Offrir des outils de communication efficaces pour les partenaires,
➡️ Maintenir une cohérence graphique forte sur tous les points de contact.
À l’intérieur des box : une expérience éditoriale et sensorielle
Chaque box mensuelle est enrichie de supports imprimés pensés pour être à la fois utiles, esthétiques et expérientiels. Nous avons fait le choix de papiers doux, recyclés ou certifiés FSC, avec impressions mates et formats compacts, pour une expérience à la fois durable et premium :
📄 Fiche recette DIY : une mise en page claire avec pictos illustrés, étapes structurées, et astuces d’application, pour une lecture rapide et agréable même en situation de réalisation,
📄 Brochures ingrédients : chaque matière première est détaillée dans une fiche explicative (origine, vertus, conservation, usages), pensée comme un mini guide de beauté naturelle,
📄 Carte teasing ensemencée : véritable surprise sensorielle, cette carte à planter dévoile subtilement le thème de la box suivante — une attention originale, végétale et mémorable, qui prolonge l’expérience jusque dans le jardin.
📄 Sticker “Stop pub” : un petit objet militant, aux couleurs de MyBundl, pour revendiquer ses valeurs jusque sur sa boîte aux lettres,
🧾 Supports de communication externes
Pour les besoins B2B, presse et événementiels, une série de supports a été conçue pour présenter la marque de manière claire, professionnelle et attractive :
Kit média : document complet regroupant l’univers de marque, ses valeurs, ses chiffres clés et son storytelling,
Kit commercial revendeur : une brochure claire présentant l’offre, les modalités B2B et les outils de revente (visuels, descriptifs, mise en rayon),
Carte de visite : design minimal et naturel, avec typographie aérée, hiérarchie couleur par gamme, et texture papier choisie avec soin.
📐 Une cohérence graphique de bout en bout
Tous les supports imprimés s’inscrivent dans le système graphique défini lors du rebranding :
Palette couleur cohérente avec les gammes,
Aplats organiques comme signature visuelle,
Typographies unifiées (minimalisme + manuscrite expressive),
Maquettes aérées, inspirées du design éditorial, facilitant la lisibilité.
🌱 Une attention portée à l’impact
Utilisation de papiers écoresponsables (recyclés ou certifiés FSC),
Tirages limités et ciblés, toujours pensés pour être conservés ou réutilisés,
Impression raisonnée, en lien avec les valeurs DIY et naturelles de la marque.
Conclusion
Les supports print de MyBundl prolongent l’expérience client au-delà de l’écran : ils stimulent les sens, facilitent l’usage, valorisent les engagements de la marque, et posent des jalons tangibles d’un univers cohérent, sensoriel et sincère. Du papier au parfum, tout est pensé pour renforcer l’attachement et la fidélité à l’univers MyBundl.
RÉSULTATS & KPI
L’identité refondue, la stratégie multicanale et l’attention portée à l’expérience utilisateur ont permis à MyBundl de s’imposer rapidement comme une marque engagée, créative et mémorable dans l’univers du cosmétique DIY.
🚀 Performances globales
+7 900 abonnés sur Instagram en 12 mois,
29 % de taux d’engagement organique moyen (bien au-dessus de la moyenne du secteur),
+40 % d’interactions sur les contenus ludiques ou éducatifs (reels, carrousels tutoriels, contenus UGC),
Croissance régulière de la communauté, sans recours massif à l'achat d’abonnés ou campagnes sponsorisées.
🎨 Impact de l'identité visuelle
92 % de taux de mémorisation visuelle, selon un sondage envoyé aux abonnés via newsletter,
+37 % d’engagement post-rebranding (grâce à une DA plus cohérente, identifiable et sensorielle),
-15 % de temps de décision d’achat selon retours utilisateurs en boutique éphémère et sur le site,
Des contenus partagés de façon organique par les abonnés (stickers, fiches recettes, visuels de box).
💼 Indicateurs business
Taux de réabonnement élevé sur les box trimestrielles (données internes non publiques),
Ouverture du taux de clics x2 sur les newsletters contenant les fiches recettes et teasings box,
Amélioration de la conversion e-shop post refonte UX (fluidité du tunnel + cohérence branding).
